El equilibrio de la publicidad directa
¡Tema peliagudo el que se trata en Bubble Talking! La publicidad y los blogs. Antes de nada vamos a hablar un poco de experiencias personales. Hace tiempo estuve probando servicios de publicidad como Google Adsense, Netfilia o Tradedoubler, y escribí un post al respecto. Aunque ahora cambiaría cosas del mismo porque he tenido otras experiencias sigo estando de acuerdo que en vez de poner ese tipo de publicidad pondría el búho.
Coincido con el post escrito en Kriptópolis que dice que en el negocio de la publicidad los que realmente ganan son los intermediarios. Este factor nos importaría menos si estuviéramos ganando mucho dinero aunque sepamos que el intermediario estará ganando el triple. Muy triste.
Hay muchos sistemas de pago de campañas publicitarias y creo que el más rentable para ambas partes, anunciantes y weblogs, es la publicidad directa. Voy a intentar explicarme. Sin duda alguna el sistema de publicidad que más favorece a la empresa es el Coste Por Acción (CPA), en el que cobras si un usuario pincha en tu banner y realiza una acción (se registra, compra algo…) Obviamente por esto cobras más que por un click pero ¿y si el usuario lo descubre en tu página pero realiza esa acción otro día accediendo directamente en la web? ¿Y todas las impresiones que se han llevado a cabo? ¿Y ese espacio ocupado por el banner en la web? ¿Eso no se paga?
Por otro lado tenemos el Coste Por Impresiones (CPM), el paraíso del blogger y el infierno de la empresa. Un blog con un nivel de visitas altísimo estará ganando bastante dinero y no hace falta que los visitantes se fijen si quiera en el anuncio. Creo que no es justo. Finalmente queda el Coste Por Click (CPC), una solución intermedia que se acerca a favorecer a ambos pero se sigue sin tener en cuenta las impresiones o el espacio ocupado. Aunque se pueden llegar a soluciones mixtas ¿cuál es el gran problema de todos? Que aunque favorece a unos más que otros el que realmente está ganando es el intermediario. Lo mejor es pasarse a la publicidad directa.
Yo soy partidario de la publicidad directa y es la única que empleo en Pisito, ya que no hay intermediarios. Dentro de ella hay muchas maneras de plantearla pero la que creo que es mejor es la de pago fijo. ¿Por qué? Pues porque es una cifra negociable y se paga por el lote completo (impresiones, clicks, el espacio que ocupa…) corriendo el riesgo que unos paguen de más u otros cobren de menos pero a la larga, y siempre que se pueda negociar, favorece.
Además es el modelo que se ve en el mundo real, ¿o cuando pones un cartel en una calle dependiendo de la gente que pase, que mire o que compre algo por ver esa publicidad pagarás más o menos? Aunque estas medidas se pudieran llevar a cabo ese anuncio ocupa un espacio y eso debe pagarse aunque luego pueda haber unos extras por compras. La publicidad directa es lo ideal y dentro de ella, siempre que se pueda negociar el precio dependiendo del resultado de la campaña en el blog, creo que lo mejor es el coste fijo. ¿Y ustedes? ¿Qué opinan?
25 de Enero de 2009 a las 11:58 pm
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