Más publicidad, más moral: Internet regresa a la televisión
Hay países como EEUU donde se debate la (des)regulación de la publicidad en la televisión, siendo los demócratas favorables a poner un límite, es decir regular el tiempo máximo de anuncios, y los republicanos más cercanos a la desregulación, o sea dejar el tema en manos de la selva del mercado. Aquí en España nos conformamos con chupar publicidad televisiva por un tubo y a enterarnos cada mes que Telecinco, pero no sólo Telecinco, han rebasado los tiempos permitidos sin que el Gobierno (del PP o del PSOE) impongfa multas millonarias ni cierre cautelarmente una cadena aunque sea un día.
Ya se sabe: la televisión en una plataforma publicitaria. Vive de los anunciantes. Pero por lo mismo es pacata y conservadora. Lo que vemos en el cine no lo encontramos en la tele, donde toda la imaginería tiende a la neutralidad, a una homogeneidad aséptica que no pueda generar acusaciones contra la moral. La televisión debe resultar fiable para no asustar a los consumidores que la sintonizan en casa. Es fundamental para los fabricantes que el medio que sirve de escaparate multitudinario para sus productos esté investido de una cierta autoridad, la que le confiere un currículum impecable. Las pocas transgresiones televisiavs permitidas están acotadísimas y son una concesión a segmentos residuales pero potentes de espectadores.
Pues bien, Internet se dirige a este modelo, con Google como líder. Lo de la publicidad no hace falta subrayarlo: casi todo el negocio publicitario en la Red está controlado por Google, que además impone a sus clientes, por contrato, la ley del silencio.
Después volveré al aumento de ruido en la publicidad de Internet, recojo primero dos pocos datos reveladores (por lo que tienen de novedoso) del giro moralista de Google:
1. Elimina (sin denuncia por medio ni infracción de derechos) de YouTube el vídeoclip Margot del grupo Pereza, aunque la testarudez de los usuarios ha conseguido, por ahora, reponerlo:
2. Avisa al blog Mangas Verdes, tal un predicador, de contenido censurable en uno de sus posts:
“los editores de AdSense no pueden insertar anuncios Google en páginas que presenten contenido no apto para menores. (…) Por favor, realice las modificaciones necesarias en sus páginas web en las próximas 72 horas”
No me extiendo sobre el meollo del asunto, porque ha sido suficiente aireado en la blogosfera, pero conviene apuntarlo en el diario de a bordo de una Internet que viaja hacia un modelo más respetable, como condición indispensable para hacerlo masivamente comercial. Y no creo que sea casualidad la coincidencia cronológica con otros contenciosos abiertos en la blogosfera hispana, los que enfrentan a Javier Mestre y a Kriptópolis con ¿cómo no? Google.
Y el paradójico incremento de la presión publicitaria para acabar.
¿No nos felicitábamos por haber acabado con aquellos horribles baners animados de la web 1.0? ¿No era Google prototipo de un modelo publicitario civilizado que no resulta intrusivo porque está personalizado o contextualizado?
Parece que ya no.
Vida de un consultor denuncia lo abusivo de un anuncio de Nissan en el nuevo elmundo.es. Antonio Ortiz advierte síntomas de agotamiento y estrategias de autoprotección (AdBlock Plus es la extensión más descargada para Firefox) en los internautas ante el aumento de la publicidad intrusiva.
Mal panorama pues: en este nuevo escenario que se va perfilando, agravado por la presión de una crisis financiera que excita la competitividad más agresiva, los pequeños editores tienen las de perder. El avance de una Internet adaptada a un modelo televisivo, pero además en manos de un hegemónico Google controlando los resortes del mecado publicitario, no es propicio para aventuras y libertades: “entre el test de la muerte, el intersitial del país, la publi agresiva de elmundo… entre todos están empujando hacia el adblock” (…) “y de paso jodiendo a los soportes que no son agresivos con la publi”
23 de Enero de 2009 a las 9:34 pm
[...] publicado allí dos posts al respecto (Más publicidad, más moral: Internet regresa a la televisión, y Publicidad en los blogs, un tabú mal [...]
24 de Enero de 2009 a las 12:26 am
Noticia destacada en Mundo.es…
Hay países como EEUU donde se debate la (des)regulación de la publicidad en la televisión, siendo……
24 de Enero de 2009 a las 5:21 am
Ahora solo falta que Apple empiece con sus pruebas de moral… cuando recientemente ha salido en AppStore la aplicacion para iPhone y iPod Touch… Boobies o Wobble…
http://www.gizmodo.es/2009/01/19/wobble-o-como-agitar-pechos-reales-en-el-iphone-veredicto-el-softporn-llega-oficialmente-al-iphone.html
24 de Enero de 2009 a las 5:48 pm
Hoy Enrique Dans vuelve sobre el tema, detectando el mismo peligro de regresión a los peores momentos de la publicidad más agresiva:
http://www.enriquedans.com/2009/01/siempre-aparece-un-idiota-que-mata-a-la-gallina.html
26 de Enero de 2009 a las 12:08 am
[...] Más publicidad, más moral: Internet regresa a la televisión [...]